12月3日，國際市場研究機構Omdia最新發布的2025年第三季度中國大陸平板電腦市場數據顯示，本季平板電腦市場繼續保持強勁勢頭，出貨量達880萬臺，同比增長9%。然而，頭部品牌格局出現明顯變動，華為平板以270萬臺出貨量、31%的市場份額蟬聯第一，而蘋果iPad出貨量同比大跌14%至200萬臺，市場份額從去年同期的29%收縮至23%。

國產陣營領跑，蘋果獨降

單就出貨量來看，本季市場呈現出"國產陣營領跑、蘋果單獨下滑"的分化態勢。華為以270萬臺出貨量、31%的份額蟬聯第一，同比增長21%，其份額已較蘋果拉開8個百分點；小米、聯想本季出貨量均為90萬臺，榮耀則是60萬臺，國產廠商合計占據77%的市場份額，較去年同期提升了5個百分點。

聯想成為本季的黑馬，出貨量追平小米至90萬臺，較去年同期的50萬臺激增71%。聯想的爆發式增長主要依托"細分場景+價格下沉"的市場策略。其針對教育市場推出的學習平板，預裝了家長管控系統與適配課程資源，切中在線教育的剛需。小新系列以550元起的定價覆蓋中低端市場，2.5K大屏+長續航的配置又匹配了大眾"輕辦公+娛樂"的需求，同時聯想依托商用市場積累的企業訂單，進一步鞏固了出貨量基礎。

Omdia高級分析師徐穎指出，華為等國產廠商折扣更多、布局更多樣，而且生態融合、AI能力越來越強，對用戶的吸引力也越來越大。而蘋果在價格策略與功能創新上的相對保守，或成為其出貨量下滑的重要原因。

蘋果下滑有跡可循：創新乏力與基數效應

事實上，蘋果iPad的下滑有跡可循。該公司財報顯示，2025財年第三財季iPad營收為65.8億美元，同比下降8%，低于市場預期。而第四財季iPad收入為69.52億美元，同比僅微增0.03%，與去年同期基本持平。蘋果解釋稱，主要是由于去年同期的iPad Air和iPad Pro新品發布，形成了較高的收入基數。

在產品層面，蘋果iPad在國內市場面臨多重競爭。一方面，國產平板在2000-3000元價位段以120Hz高刷屏、長續航等配置對標iPad基礎款，后者"60Hz非全貼合屏"的配置短板明顯；另一方面是產品創新的乏力，iPad迭代周期延長，M芯片性能雖強但功能升級不足，難以抗衡華為星閃技術、聯想AI教育功能等本地化創新。

未來展望：市場持續增長，但2026年將調整

Omdia預計，平板電腦市場預計在2025年底增長12%至3500萬臺，這一增長主要受國內廠商激進的產品發布與定價策略帶動。但在2026年，隨著市場調整，出貨量預計將回落9%至3200萬臺。

值得注意的是，Omdia分析師強調，華為、小米和聯想等廠商今年以來不斷擴展更為多樣化的產品組合，覆蓋從基礎日常使用到游戲和生產力等多場景需求。此外，像華為這樣的頭部廠商正進一步強化生態系統融合能力和統一的AI后臺能力，為以生產力為核心需求的用戶提供更具吸引力的價值體驗。

責編：Luffy